Rinkodaros tyrimai baldų rinkoje

Dietos

Baldų pramonė Rusijoje yra viena iš svarbiausių medienos pramonės komplekso šakų, kuri numato gyvybiškai svarbių vartojimo prekių gamybą.

Moderni baldų gamybos rinka yra visiškai nauja rinka, kuri gimė 2012 m. Nuo 2012 m. Sausio 1 d. Buvo įkurta Rusijos, Baltarusijos ir Kazachstano bendra ekonominė erdvė (bendra rinka). Nuo 2012 m. Rugpjūčio 22 d. Rusija prisijungė prie PPO. Pradėtas palaipsnis muitų sumažinimas, o 2014 m. Liepos 1 d. Buvo priimtas formaldehido išmetimo reguliavimas lygiu E 0,5. Visos šios aplinkybės panaikino pagrindinį Rusijos baldų gamintojų konkurencinį pranašumą, kurį sudarė mažos žaliavų kainos ir palyginti nedidelės darbo sąnaudos.

Rusijos baldų pramonė jau seniai saugoma dideliais importo mokesčiais. Kadangi nėra konkurencijos, jis nebuvo labai veiksmingas.

Naujajai rinkai būdinga didelė Rusijos ir užsienio baldų gamintojų konkurencija, taip pat mažų įmonių perkėlimas iš Rusijos rinkos.

Baldų rinkos vystymui yra keli etapai:

1 - Iki XX amžiaus 80-ųjų pabaigos. Didelė rankinio darbo dalis, žema darbuotojų kvalifikacija, didelis fizinis ir moralinis dėvėjimas sukėlė faktą, kad įmonių gaminami baldų technologiniai parametrai, apimtis ir kokybė neatitiko vartotojų poreikių. Padėtis sustiprėjo dėl to, kad nebuvo vidaus inžinerijos pramonės, gaminančios specializuotos baldų pramonės įrangos.

2 - XX a. Dešimtmečio pradžia. Padėtis labai pasikeitė. Daugelis įmonių bankrutavo, kitos įmonės pakeitė savo taktiką ir strategiją. Buvo daugybė ne tik baldų modelių, bet ir technologijų, medžiagų, komponentų, iš kurių galima pagaminti tokius baldus.

3 - laikotarpis nuo 2000 iki 2008 m. Rinka aktyviai vystosi, baldų gamybos apimtis auga. Baldų gaminių pardavimai kasmet padidėjo dabartinėmis kainomis vidutiniškai 23%.

4 - 2009 m. Pasaulinė krizė taip pat paveikė Rusijos baldų pramonę. Kainos padidėjo, vertės požiūriu, pardavimai šalyje sumažėjo. Neigiamas poveikis baldų pramonei turėjo tokius veiksnius kaip: kredito sąlygų pablogėjimas, statybos sulėtėjimas ir perkamoji galia.

5 - 2010 m. Rinka pradėjo atsigauti. Metų pabaigoje padidėjo vidaus produkcija, taip pat importo apimtis. Rinkos apimtis išaugo iki krizės lygio.

6 - 2011 m. Rinkos apimtis išaugo dar 11%, palyginti su 2010 m., Ir viršijo prieš krizę buvusį lygį. Pilnas baldų segmentas aktyviai plėtojamas.

7 - 2012 m. Buvo pastebimi didžiausi rinkos augimo tempai. Šalyje padidėjo būsto statybos apimtys, todėl padidėjo Rusijos baldų gamybos apimtis. Tačiau tuo pat metu padidėjo pigaus importo dalis šalyje, dėl ko padidėjo konkurencija.

8 - 2013 m. Pabaigoje baldų gamybos rinkoje sumažėjo šalies vertę ir natūra. Baldų importas, palyginti su 2012 m., Sumažėjo 1,6%, tačiau jo dalis sudarė 42,2%.

9 - 2014 m. Importas padidėjo 23%. 2014 m. Pabaigoje buvo įvertintas rublio nusidėvėjimas, kuris sukėlė vartotojų paniką ir dalį baldų poreikio 2015 m. Tačiau dėl "$ rate" augimo užsienio tiekėjų kainos nebebuvo konkurencingos, o pardavimai patys užsieniečiai tapo nepelningi, ypač aukščiausios klasės baldų srityje.

10 - 2015 m. - dabartis. Dėl dolerio pasikeitimo baldų kainos padidėjo 20-30%. Pasak analitikų 2016 m., Tikimasi, kad rinka sumažės.

Šiuo metu baldų gamybos rinka Rusijoje nėra stabili. Baldų gamybos rinka apskritai, o baldų gamybos rinka Maskvoje ir ypač Maskvos regione yra jauni ir turi plėtros potencialą. Pagrindinė Maskvos ir Maskvos regiono rinkos plėtros priežastis yra poreikis išsaugoti regiono rinkos dalį.

Baldų rinkos tyrimų rūšies aprašymas

Baldų rinkos tyrimų objektas:

Baldų, baldų dalių ir kitų medienos gaminių gamybos rinka Maskvoje ir Maskvos regione.

Baldų rinkos tikslas ir tyrimai:

Šio tyrimo tikslas - išanalizuoti esamą rinkos padėtį.

1 - rinkos situacijos apžvalga;

3 - pagrindinių rinkos kiekybinių charakteristikų nustatymas;

4 - rinkos struktūros aprašymas;

5 - pagrindinių rinkos dalyvių nustatymas;

6 - pagrindinių rinkos veikiančių veiksnių nustatymas;

7 - pagrindinių rinkos tendencijų nustatymas;

8 - Vartotojų apibūdinimas rinkoje.

Maskva ir Maskvos sritis.

Tyrimo laikas:

Vasario 2016 m.

Pagrindinis tyrimo metodas - rinkti informaciją iš prieinamų ir atvirų šaltinių:

1 - Pramoniniai spaudiniai ir elektroniniai verslo bei specializuoti leidiniai;

2 - interneto ištekliai;

3 - Įmonių medžiagos (pagrindiniai pramonės veikėjai);

4 - Analizės apžvalgos straipsniai spaudoje;

5 - mokslinių tyrimų rinkodaros ir konsultacinių agentūrų rezultatai;

7 - Interviu su gamintojais ir kitais rinkos dalyviais;

8 - rinkodaros agentūrų duomenų bazės ZOOM RINKOS;

9 - Federalinė valstybinė statistikos tarnyba;

10 - Rusijos Federacijos ekonominės plėtros ministerija;

11 - Federalinė muitų tarnyba;

12 - Federalinė mokesčių tarnyba;

13 - Mažmeninės prekybos ataskaitos.

Makroekonominiai veiksniai, darantys įtaką baldų rinkai:

Baldų gamybos rinką Maskvoje ir Maskvos regione, kaip vieną iš Rusijos ekonomikos komponentų, įtakoja pagrindiniai šalies ekonominiai rodikliai.

Trumpa informacija apie rinkodaros agentūrą ZOOM RINKA

Rinkodaros agentūra "ZOOM MARKET" buvo įkurta 2008 m. Remdamasi didelės šalies namų ūkio rinkodaros skyriumi. Pagrindinė rinkodaros agentūros specializacija yra viešosios nuomonės tyrimai ir rinkodaros tyrimai. Per savo egzistavimą agentūra atliko daugiau nei 400 mokslinių tyrimų projektų daugiau nei 150 įmonių. Tarp rinkodaros agentūros "ZOOM MARKET" klientų: OGGI (nuo 2010 m. Rugpjūčio mėn. OODJI), ORANTA draudimo, TD ICEBERRY, FG BCS, "Grow Windows", TERVOLINA, "Safari" kavos, GK KiN ir daugelio kitų!

Baldų rinkos analizė Rusijoje

Rinkos samprata, jos klasifikacija ir funkcijos. Monopolinės konkurencijos rinkos ypatybės. Rusijos baldų įmonių ekonominės ir kainodaros politikos analizė. Pardavimų ir konkurencijos organizavimo baldų rinkoje rinkos ypatumai.

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą.

Jums bus labai dėkingi studentai, magistrantūros studentai, jaunieji mokslininkai, kurie naudos žinių bazę savo studijose ir darbe.

Paskelbta http://www.allbest.ru/

FEDERACINĖ VALSTYBINĖ MOKYKLA

AUKŠTOSIOS BIUDŽETO INSTITUCIJA

PROFESINIS ŠVIETIMAS

"FINANSINIS UNIVERSITETAS

RUSIJOS FEDERACIJOS VYRIAUSYBĖ

Anotacija

Baldų rinkos analizė Rusijoje

Baigta:

1-ojo kurso studentas

gr. PM1-2

Zavoritnaya V. V.

Patikrintas: docentas

Maskva 2014 m

  • Įvadas
  • 1. Rinkų klasifikavimas
    • 1.1. Rinkos samprata. Rinkos klasifikacija ir funkcija
    • 1.2 Rinkos modeliai
    • 1.3 Rinkos monopolinė konkurencija
  • 2. Baldų rinkos analizė Rusijoje
    • 2.1 Baldų rinkos būklė ir struktūra Rusijoje
    • 2.2. Rusijos baldų rinkai būdingų gaminių charakteristikos
    • 2.3. Rusijos baldų įmonių ekonominė politika
      • 2.3.1 Kainų nustatymo politika baldų pramonėje
      • 2.3.2 Konkurencija baldų rinkoje
      • 2.3.3 Pardavimų organizavimas Rusijos baldų rinkoje
  • Išvada
  • Nuorodos

Įvadas

Aš pasirinku "Baldų produktų rinkos analizę" kaip savo esė, todėl bandysiu analizuoti baldų rinką Rusijoje, nustatyti jos struktūrą, laipsnį prisotinti prekes ir konkurencijos lygį. baldų pardavimo konkurencijos ekonomika

Iki šiol baldų rinka Rusijoje buvo plačiai nagrinėjama, tačiau ši tema vis dar gana aktualus, nes ši rinka yra pastovaus judėjimo. Rinkos struktūra nuolat keičiasi: vyriausybės politika šioje pramonės šakoje yra skirta laipsniškai išstumti užsienio gamintojus iš vidaus.

Dabartinį pasaulį negalima įsivaizduoti be rinkų, kurios, savo ruožtu, negalima įsivaizduoti be konkurencijos.

Be to, kad tobulos konkurencijos rinkos yra neadekvačios konkurencijos rinkos, kurios bus aptartos šioje esė, nes rusiška baldų rinka yra būdinga netobulai konkurencijos rinkai.

Šio darbo tikslas - ištirti baldų rinką Rusijoje ir nustatyti tinkamiausią jo rinkos modelį.

1. Rinkų klasifikavimas

1.1. Rinkos samprata. Rinkos klasifikacija ir funkcija

Šiuolaikinė rinkos ekonomika yra sudėtingiausias organizmas, susidedantis iš daugybės įvairią pramonės, prekybos, finansinės ir informacinės struktūros, kuri sąveikauja su plačiąja teisinių verslo normų sistema ir kurią vienija koncepcija - rinka.

Pagal apibrėžimą rinka yra organizuota struktūra, kurioje "susitinka" gamintojai ir vartotojai, pardavėjai ir pirkėjai, kurių metu dėl vartotojų paklausos ir gamintojų pasiūlos sąveikos nustatomos tiek prekių, tiek pardavimo kainos. Nagrinėjant struktūrinę rinkos organizavimo struktūrą, lemiama reikšmė yra gamintojų (pardavėjų) ir vartotojų (pirkėjų), dalyvaujančių keičiantis visuotiniu vertės ekvivalentu (pinigais), skaičių. Šis gamintojų ir vartotojų skaičius, jų tarpusavio santykių pobūdis ir struktūra lemia pasiūlos ir paklausos sąveiką.

Remiantis tuo, kas išdėstyta pirmiau, mes galime padaryti šias išvadas.

Rinka yra daugialypė koncepcija. Siaurąja prasme jis gali būti laikomas bet kuria prekybos (keitimosi) prekių ir paslaugų vieta. Plačiąja prasme rinka - prekybos procesų, pardavimo akcijų rinkinys, nepriklausomai nuo to, kur jie atsiranda.

Rinkos ekonomika yra ekonominė sistema, kurioje sprendimas, kaip, kaip ir kam gaminti yra sprendimas dėl pardavėjų ir pirkėjų sąveikos rinkoje. Tačiau rinkos ekonomika reikalauja aukšto lygio rinkos plėtrai ir jai būdingi tokie pagrindiniai bruožai kaip laisva įmonė, nemokama kainodara (valstybės kišimasis į daugelio rūšių prekių kainų nustatymo procesą neįtraukiamas, kainos suteikia plačią operatyvią informaciją apie prekių paklausą ir pasiūlą, gamybos sąnaudas, pozicija atskirų regionų, šalių ir pasaulio bendruomenių rinkose); konkurencija (reguliuojamos pagamintų prekių kainos ir kiekis). Dabar mes kreipiamės į esamų rinkų modelių svarstymą.

1.2 Rinkos modeliai

Priklausomai nuo gamintojų skaičiaus ir vartotojų skaičiaus santykio, išskiriamos tokios konkurencinės struktūros:

1. Daugybė nepriklausomų vienarūšio produkto gamintojų ir atskirų šio produkto vartotojų.

2. Daugybė atskirų vartotojų ir nedaug gamintojų, iš kurių kiekviena gali patenkinti didelę visos paklausos dalį.

3. Vienintelis produkto vartotojas ir daugelis nepriklausomų gamintojų. Šiuo atveju vienas vartotojas įsigyja visą prekių tiekimo apimtis, kurią tiekia visi gamintojai. Ši struktūra sukuria ypatingą netobulos konkurencijos formą, vadinamą monopsonija (paklausos monopolija).

4. Tinklų jungčių struktūra, kai vienas gamintojas priešinasi vienam vartotojui (dvišalė monopolija), paprastai nėra konkurencinga, tačiau taip pat nėra rinkos.

Išsamiau aptarkime pagrindines minėtas rinkos struktūras.

Pirmoji, labiausiai paplitusi ir paprasčiausias rinkos sistema yra puiki konkurencija.

Geros konkurencijos sąlygos nustatomos pagal šias prielaidas:

- daug pirkėjų ir pardavėjų, kurių nė viena iš jų neturi pastebimo poveikio rinkos kainai ir prekių kiekiui

- kiekvienas pardavėjas gamina vienarūšį produktą, kuris jokiu būdu nesiskiria nuo kitų pardavėjų produkto

Paskutinė rinkos struktūra, kurią dar neišnagrinėjau, yra oligopolija. Galima sakyti, kad ši rinkos struktūra sujungia monopolinę ir monopolinę konkurenciją.

Oligopolija yra rinkos struktūra, kurioje parduodant produktą dominuoja labai mažai pardavėjų, todėl naujų pardavėjų atsiradimas yra sudėtingas ar neįmanomas. Oligopolinių firmų parduotos prekės gali būti diferencijuojamos ir standartizuotos.

Paprastai oligopolinėse rinkose dominuoja nuo dviejų iki dešimties įmonių, o tai sudaro pusę dažniausiai parduodamų produktų.

Remiantis nagrinėjamų rinkos modelių analize, galima daryti išvadą, kad egzistuoja keturi žinomi rinkos modeliai: puiki konkurencija, monopolija, monopolinė konkurencija ir oligopolija, du iš kurių yra arčiau idealių modelių, o du yra labiausiai paplitę rinkos ekonomikos modeliai. Dabar reikia išsiaiškinti, kuris iš išvardytų rinkos modelių bus susijęs su Ukrainos baldų rinka.

1.3 Rinkos monopolinė konkurencija

Dar kartą apsvarstykime monopolistinės konkurencijos rinkos modelį, nes manau, kad šis rinkos modelis labiausiai atitinka Rusijos baldų rinką.

Monopolinė konkurencija reiškia rinkos padėtį, kai palyginti daug mažų gamintojų siūlo panašius, bet ne identiškus produktus. Monopolistinės ir grynos konkurencijos skirtumai yra labai reikšmingi. Dėl monopolistinės konkurencijos nereikalaujama šimtų ar tūkstančių įmonių, palyginti daug jų.

Galima daryti išvadą, kad monopolinė konkurencija susijusi su pramonės šakomis, kurias sudaro palyginti daug įmonių, kurios gamina diferencijuotus produktus, neįskaitant slaptų aljansų. Kainų konkurencijai lydima ne kainų konkurencija. Lengva atvykti prisideda prie naujų įmonių konkurencijos atsiradimo ilguoju laikotarpiu. Man atrodo, kad visi šie ženklai yra būdingi baldų rinkai, kurių analizę atliksiu kitame skyriuje.

2. Baldų rinkos analizė Rusijoje

2.1 Baldų rinkos būklė ir struktūra Rusijoje

Šiandien Maskvos rinką dalijasi tokie dideli baldų gamintojai ir pardavėjai, kaip "Shatura", "Elektrogorskmebel", "UNITEX", "Ronikon", p. Durys "," Zetta "," Maria "," Laguna ". Tuo pat metu pačios įmonės negali pateikti tikslios jų rinkos dalies statistikos, nes rinka yra labai suskaidyta tarp gamintojų, o oficialūs statistiniai duomenys neatitinka tikrovės. "Tiek dideli, tiek labai maži operatoriai rinkoje dirba, kurių tikslų skaičių sunku įvardyti, nes daugelis iš jų yra neregistruojami arba dirba nedidelėje teritorijoje, o informacija apie įmones neapsiriboja jų atsiskaitymu. Apskritai rinkoje yra apie trys tūkstančiai įmonių. Dėl to net labai dideli baldų gamintojai užima ne daugiau kaip dešimt procentų rinkos. Mažieji gamintojai dabar užima apie 80% rinkos, daugelis iš jų dirba amatų sąlygomis ir gamina keletą tam tikros rūšies baldų modelių, įsigyjantys pigias prastos kokybės komponentus.

Pagal konsoliduotus duomenis apie galingų gamybos įmonių analitikus, praėjusiais metais šiek tiek daugiau nei pusė visų įsigytų baldų sudarė biurų patalpas, kurios pinigine išraiška svyravo nuo 825 milijonų iki 1,76 milijardų grivinos. Jei vertinsime rinką parduodamų vienetų skaičiumi, baldų pramonėje lygiagrečiai naudojami du vertinimo metodai - biurų segmentas buvo apie 40%.

Dabar baldų rinkoje Rusijoje yra baldų gamintojai įvairių veiklos rūšių, iš kurių:

-- didžiosios įmonės, kurių gamybos apimtis ne mažesnė kaip 220 000 USD per mėnesį - 3-5%;

-- vidutinės įmonės, kurių produkcija yra 25-35 tūkst. JAV dolerių per mėnesį - 60-65%;

-- mažos įmonės, kurių gamybos apimtys yra mažesnės nei 25 tūkst. JAV dolerių per mėnesį - 30 proc.

Iš viso medienos apdirbimo ir baldų gamybos įmonės užregistravo apie devynis tūkstančius.

Pavyzdžiui, jei mes kalbame apie pramonės pageidavimus, pavyzdžiui, "Foelix", "Felix", "Maria" ir kt. Yra lyderiai minkštų baldų segmente. "Felix" užima pirmaujančią padėtį Ukrainos rinkoje, atsižvelgiant į stalo ir kėdžių asortimentą namuose.

2014 m. Baldų eksportas sudarė 185 milijonų dolerių. JAV ir padidėjo, palyginti su atitinkamu laikotarpiu 2013 m., 28,3%.

Maskvos baldų vartotojai yra daugiau nei 30 pasaulio šalių. Dauguma jų tiekiamos Lenkijai, Vokietijai ir Prancūzijai. Yra tendencija sumažinti baldų eksporto ir augimo dalį Lenkijoje atitinkamai nuo 3% iki 13%. 2014 m. Bendras baldų importas Rusijoje sudarė 177,8 mln. Dolerių. JAV, tai yra 50,7 proc. Daugiau negu atitinkamu laikotarpiu 2013 metais. Baldų gaminiai yra importuojami iš 41 pasaulio šalių.

Didžiausi importuotojai lieka: Italija - 27,7 milijono dolerių. JAV, kurios sudaro 15,6% viso baldų importo į Ukrainą ir Kiniją - 27,3 mln. Dolerių. JAV. arba 15,4%, Rusijos Federacija - 24,6 mln. JAV, arba 13,8% viso importo; Lenkija - 22,9 mln. JAV, arba 12,9%; Turkija - 15,2 mln. JAV, arba 8,6%; Vokietija - 7,2 mln. Dolerių. JAV, arba 4,1%. [14, 52]

2.2. Rusijos baldų rinkai būdingų gaminių charakteristikos

Rusijos baldų rinką sudaro keli segmentai. Tai yra biuro baldų, minkštų baldų, kabineto baldų, virtuvės baldų, vonios baldų rinkos.

Biurų baldų rinkoje parduodamos prekės: stalai, kėdės, spintelės, lentynos, spintelės, minkšti biuro baldai.

Biuro baldai naudojami visoje verslo aplinkoje. Biuro baldų vartotojai yra visos įvairaus dydžio ir nuosavybės formos įmonės.

Kaip matyti iš jų kainų, baldų kainos sudaro didelę dalį šeimos biudžeto. Tai rodo, kad vidutinis vartotojas negali sau leisti pirkti baldų "su vienu paycheck". Tai liudija baldų rinkai atstovaujamų prekių paklausos elastingumą. Baldų paklausa yra elastinga. Nuo to laiko, kai baldų kaina pakyla, žmonės atsisako ją įsigyti artimiausioje ateityje, o kai jie mažės, jie stengiasi sutaupyti pinigų, kad atnaujintų savo interjerą. Todėl daugelis gamintojų ir sumažinti savo produktų kainas, pritraukti šių naujų pirkėjų.

Tai reiškia, kad baldų rinką Rusijoje sudaro keletas segmentų, kurie yra gerai pripildyti Ukrainos ir užsienio gamintojų.

2.3. Rusijos baldų įmonių ekonominė politika

2.3.1 Kainų nustatymo politika baldų pramonėje

Bendra tendencija kainų nustatymui visoje baldų pramonėje yra būdinga nuolatiniam kainų mažėjimui visų rūšių buitiniams baldams.

Ateityje bus mažesnės kainos. Žiaurus rinka palaipsniui naikina operatorių super pelną. Pasak gandų, tam tikros virtuvės gamybos pelningumas siekia 25%.

Matyt, Rusijos baldų rinkoje yra labai daug diferencijuotų įvairių kainų kategorijų produktų, skirtų įvairių visuomenės sluoksnių vartotojams. Šiais požymiais ši rinka gali būti lengvai priskirta monopolinei konkurencijai.

2.3.2 Konkurencija baldų rinkoje

Konkurencija baldų rinkoje tampa vis griežtesnė kasdien - per daug bendrovių užsiima šiuo verslu.

Jei anksčiau konkurencija daugiausia buvo sumažinta iki mažesnių produktų kainų (kartais atvira dempingo) ir turėjusių begalines akcijas su nuolaidomis iki 30%, dabar gamintojai atsisako tokių metodų. Viena iš priežasčių: toliau mažinti kainas - padaryti gamybą nepelninga.

2.3.3 Pardavimų organizavimas Rusijos baldų rinkoje

Šiuo metu visų baldų gamintojų problema yra maža gyventojų perkamoji galia. Baldų renovacija rusiškose šeimose yra labai reta. Taigi, Europos šalyse siena tarnauja 3-4 metus, bet mūsų šalyje dažnai kainuoja 8-10 ar daugiau metų.

Per pastaruosius 10 metų pirkėjas nepasikeitė. 90-ųjų pradžioje, kai paklausa buvo prieš tiekimą, viskas buvo nusipirkta, ypač jei baldai buvo pristatyti "iš užsienio", nepriklausomai nuo kokyb ÷ s. Apie paslaugą nekalbėjo. Pinigai buvo mokami tik už krautuvus, kad nebūtų pažeisti baldai po pristatymo. Įmonių pardavėjų pelningumas pasiekė 200% ir daugiau.

Taigi akivaizdu, kad Rusijoje baldų rinka yra galutinai suformuota, yra didžiausias pirmaujančių gamintojų, kurie taip pat "daro orą" baldų rinkoje, pagrindinis stuburas, taip pat yra daug smulkių gamintojų ir pardavėjų. Rinkoje yra labai daug įvairių tipų, tipų ir įvairių baldų modelių, priklausančių skirtingoms kainų kategorijoms. Kadangi produktai yra diferencijuoti, kaina nėra svarbiausias kriterijus renkantis pardavėją. Ie Mūsų rinka gali patenkinti bet kokių skirtingų socialinių statusų vartotojų poreikius. Ši suformuota rinka visiškai atitinka monopolinę konkurenciją.

Išvada

Analizės rezultatas rodo, kad baldų pramonė priklauso tokiai rinkos formai kaip monopolinė konkurencija.

Tai liudija visi rodikliai. Įmonių įmonių skaičius yra gana didelis. Baldų gaminiai yra diferencijuoti, gamybos įmonės teikia paslaugas savo produkcijos pardavimui, aktyviai naudojamas pardavimo skatinimas. Kartu su kainų konkurencija pramonėje taip pat nėra kainų. Naujų firmų įvežimas į baldų pramonę yra palyginti lengvas.

Yra tendencija mažinti baldų gaminių kainas. Įmonės sumažina kainas, prarandant dalį pelno. Mano nuomone, būtų tikslingiau naudoti ne kainų konkurenciją: pagerinti baldų kokybę, naudoti įvairius produktų reklamos būdus. Šiuo atveju labiau netikslinė konkurencija.

Valstybinės ekonominės politikos nepakanka norint pažaboti baldų importą iš užsienio. Būtų tikslingiau riboti baldų importą. Tai leistų Rusijos gamintojams kurti naujas prabangių baldų gamybos technologijas, kurios iki šiol buvo importuotos tik iš užsienio.

Rusijos baldų rinka dabartiniame vystymosi etape bus toliau plėtojama.

Nuorodos

1. Ивашковский S. N. Mikroekonomika: vadovėlis. - 2-asis leidimas, Corr. ir pridėti. - M.: Verslas, 2001.

2. McConnell, K.R., Bru, S.L. Ekonomika: principai, problemos ir politika. K., Hagar-Demos, 1993.

3. Žodynas "Rinkos ekonomika" - Krasnojarskas: LIA "Inform", 1992, p.12

4. Tigova T.N. Mikroekonomika: trumpas paskaitų kursas. - 3-asis leidimas, stereotipas. - K.: MAUP, 2003, p.5-6

5. Akulova A. Buitinių baldų rinka: stipriausia išgyvena // būtent baldai namams (Galisijos sutarčių priedėlis) Nr. 17-18, 2003 m.

6. Baldų rinka: likimas nusiramina jauną ir uolų // Būtent apie baldus (Galisijos sutarčių priedėlis) Nr. 14, 2002, p. 1-8

Paskelbta Allbest.ru

Panašūs dokumentai

Dabartinė Rusijos automobilių rinkos būklė, jos reguliavimo ir konkurencijos analizės būdai. "AvtoVAZ" kainodaros politikos ypatumai. Išlaidų, įtrauktų į gamybos sąnaudas, klasifikavimas. VAZ automobilių kainų dinamikos tyrimas.

Didžiųjų baldų kompanijų analizė, jų struktūra, produktai, veiklos principas, tikslai, kuriuos jie siekia. Baldų pardavimo priklausomybė nuo vartotojų gyvenimo lygio. Pagrindiniai baldų tipai. Pasiūlymai dėl baldų rinkos plėtros.

Rusijos reklamos rinkos organizavimo metodų ir mechanizmų svarstymas. Užsienio ir šalies įmonių reklamos veiklos 2012-2013 m. Rezultatų analizė. Konkurencijos strategijos šioje srityje aprašymas, instituciniai pokyčiai.

Modernios rusiškos ir regioninės baldų rinkos būklė. Baldų kokybės formavimo veiksniai. Medžiagos, naudojamos baldų pramonėje. Pagrindinių gamybos technologinių procesų charakteristikos. Baldų tyrimo metodai.

Baldų samprata, jos paskirtis ir gamybos bruožai Rusijoje. Asortimentas, pagrindiniai gamintojai ir jų geografija. Rinkos koncentracijos santykio apskaičiavimas. Pasiūlos ir paklausos veiksniai. Pramonės perspektyvos, stipriosios ir silpnosios pusės.

Konkurencija - tai prekių gamintojų kova dėl riboto veiksmingos vartotojų paklausos, kurią vykdo veikiantys rinkos segmentai jiems. Rusijos farmacijos rinkos ekonominės situacijos analizė.

Baldų rinkos būklė ir konkurencija. Įmonės ekonominės veiklos, prekių, kainos ir pardavimo politikos analizė, jos stipriosios ir silpnosios pusės. Marketingo strategijos tobulinimas ir rinkodaros tyrimų tobulinimas.

Rusijos farmacijos rinkos pajėgumų ir augimo tempų tyrimas. Produkcijos ir vaistų diapazono analizė. Farmacijos pramonės atgaivinimo strategija. Apribojimų kainodaros politikos formavimas ir reguliavimas.

Konkurencija yra veiksmingas ekonominės veiklos koordinatorius. Konkurso sąvoka ir jos rūšys. Konkurencijos analizė. Konkurencijos studijų procesas. Konkurencijos studijų metodai. Funkcinės kortelės. Sisteminga konkurentų analizė. Ledų turgus.

Rinkos tyrimai. Šiuolaikinių ekonominių ciklų ypatybės. Konkrečios produktų rinkos tyrimas ir rinkos žemėlapis. Pagrindiniai rinkos rodikliai. Rinkos dalių vertinimas ir konkurencijos intensyvumas nagrinėjamoje rinkoje, rinkos augimo tempas.

RBC baldų rinkos tyrimai: naujos pramonės tendencijos

Vyriausiasis redaktorius Rusbase

2016 m. Pabaigoje "RBC Market Research" analitikai atliko didelį Rusijos baldų rinkos tyrimą. Tyrime pateikiama pagrindinių rodiklių ir rinkos tendencijų analizė, pagrindinių veikėjų atstovų apklausų rezultatai ir biuletenių pirkėjų sociologinė apklausa.

Rusbase pateikia pagrindines pranešimo tezes. Daugiau: pagal nuorodą.

Kitos ataskaitos RBC rinkos tyrimai: pagal žymę.

Padėtis baldų rinkoje

2014 m. Pabaigoje - 2015 m. Pradžioje kai kuriose rinkose (įskaitant baldų rinką) buvo pastebėtas rekordinis pardavimo lygis: pirkėjai bijojo devalvacijos ir pirko ilgalaikes prekes (baldus, buitinius prietaisus, elektroniką ir tt). Nuo tada vartotojų paklausa sumažėjo: 2015 m. Baldų pardavimo apimtis Rusijoje sumažėjo 9,9%, palyginti su 2014 m., Ir pasiekė 419,8 mlrd. Rublių. 2016 m. Mažmeniniai pardavimai toliau mažėjo - sumažėjo 5,3 proc. (Iki 397,6 mlrd. Rublių).

Dabartinėmis kainomis pardavimai parodė minimalią, tačiau vis dar teigiamą tendenciją dėl žymiai padidėjusios baldų produktų kainos Rusijos rinkoje. Tai negalima pasakyti apie baldų rinkos dydį gamintojų ir importo kainomis: iki 2014 m. Dinamika tebebuvo teigiama, tačiau 2015 m. Pastebimas sumažėjimas (7,3%). Tai atsitiko tiek dėl rimto importo sumažėjimo, tiek dėl vidaus produkcijos sumažėjimo.

Nuo 2012 m. Mažmeninių parduotuvių mažmeninis baldų pardavimo padidėjimas nuolat didėjo, o iki 2015 m. Pabaigos jis padidėjo dar labiau - iki 85,2%. Kitaip tariant, kai kurie baldų mažmenininkai ir toliau dalį savo sąnaudų perduoda klientams.

Baldų rinka labai priklauso nuo valiutos kurso rodiklių: daugumą komponentų reikia įsigyti užsienyje. Tai yra stabdymo ir augimo varomoji jėga. Pastarųjų dvejų metų krizinė situacija paskatino žaidėjus optimizuoti gamybą ir pritaikyti Vakarų rinkų gerąją praktiką. Be to, "premium" segmente iš geriausių pasaulyje žinomų gamintojų pagamintų priedų niekas neprieštarauja vidaus rinkai, o "vidutinė minuso" kategorija - tai geroji konkurencija Vakarams.

Valiutos svyravimai, kilę dėl prekių ir paslaugų kainų kilimo, Rusijos pajamų sumažėjimas ir vartotojų paklausos nuosmukis pakoregavo daugelio žaidėjų strategijas. Jie turėjo spręsti gamybos procesų optimizavimo, atnaujinti asortimentą, tobulinti prekės ženklą ir lojalumo programas - visa tai teigiamai paveikė vietinių baldų rinkos efektyvumą.

Nauji sprendimai

Dėl ekonominės krizės žaidėjai susiduria su naujais verslo plėtros būdais. Pavyzdžiui, įdomi tendencija atsirado pirminėje nekilnojamojo turto rinkoje: baldų kompanijos, bendradarbiaudamos su kūrėjais, kuria gatavus sprendimus naujiems butams. Šis darbo formatas yra naudingas baldų gamintojams: baldų apstatymas naujose pastatuose leidžia žaidėjams išlaikyti gamybos apimtis, o ne sumažinti darbuotojų skaičių.

Ši pasirinktis yra ypač įdomi pirkėjų "ekonomika" ir "ekonomika plius" segmentai: tai leidžia jiems sutaupyti laiko ir pinigų, kai jie persikelia į naują butą. Baldai kainuoja 40-50% pigiau nei perkant baldus prekybos centre patys: baldų kaina neapima erdvės nuomos, pardavėjo darbo užmokesčio ir kitų rinkodaros elementų.

Vartotojų įpročiai

Remiantis "RBC Market Research" analize, jau 152 iš 305 (ty apie 50%) tinklo žaidėjų turi savo svetaines, tačiau ne visos internetinės parduotuvės turi galimybę visapusiškai įsigyti prekių - daugelis vis dar yra vadinamos "vitrinos su kainomis".

Kai kurie žaidėjai laimi elektroninę komerciją. Taigi, 2016 m. Pradžioje vienas iš didžiausių Rusijos baldų rinkos mažmenininkų, Hoffas, pradėjo savo internetinę parduotuvę Sankt Peterburge (tiekimas buvo atliktas iš Maskvos sandėlio). Per pirmąjį 2016 m. Pusmetį pardavimų internetu apimtis padidėjo 46,9% iki 974 mln. Rublių ir sudarė 12,5% visų pardavimų.

Pasak "RBC Market Research", šiandien 21,6 proc. Rusų internetu parduoda baldus.

Rinkos apžvalga: baldų gamyba

(OKVED 2) 31.01 Baldų gamyba biurų ir prekybos įmonėms

Ši rinkos analizė remiasi nepriklausomos pramonės ir naujienų šaltinių informacija bei oficialių Federalinės statistikos tarnybos duomenimis. Rodiklių aiškinimas taip pat grindžiamas atvirojo šaltinio duomenimis. Analizės apima tipines sritis ir rodiklius, kurie suteikia išsamią nagrinėjamos rinkos apžvalgą. Analizė atliekama visoje Rusijos Federacijoje, taip pat federaliniuose rajonuose; Dėl statistinių duomenų trūkumo Krymo federalinis apygardos neįtrauktas į kai kurias apžvalgas.

BENDROJI INFORMACIJA

Baldai - mobiliųjų arba įmontuotų gaminių asortimentas gyvenamųjų ir viešųjų patalpų bei įvairių žmogaus buvimo zonų įrengimui. Jis skirtas įvairiems daiktams laikyti ir eksponuoti, sėdėti, nuleisti, virti, atlikti rašytinius ir kitus darbus, padalijus patalpas į atskiras zonas.

Baldai gali būti klasifikuojami pagal formos faktorius (minkštas, spintelė), pagal paskirtį (virtuvė, miegamasis, darbas) ir panaudota medžiaga.

Baldų poreikis yra vienas pagrindinių žmogaus poreikių; tuo pačiu metu jis būdingas ilga tarnavimo trukme ir aukšta priežiūra. Taigi, sumažinant bendrą mokumą, asmuo gali saugiai atsisakyti įsigyti naujų baldų, padidindamas senų gyvenimą.

Kaip verslumo objektas, baldai yra ypač svarbūs mažosioms ir vidutinėms įmonėms. Dažniausiai šiandien verslininkai pasirenka kabineto (modulinio) baldų gamybą - virtuvės komplektai, spintos ir tt Tokiai gamybai būdingas santykinis technologinis paprastumas, palyginti su, pavyzdžiui, minkštais baldais.

Pagrindinės baldų gamyboje naudojamos medžiagos yra natūralios medienos, medžio drožlių plokštės, medžio drožlių plokštės, MDF, metalo, plastiko, stiklo, natūralaus ir dirbtinio akmens ir kt.

SKIRSNIAI OKVED

Visa baldų gamyba yra įtraukta į OKVED poklasio 36.1 skyrių ir yra tokia:

- 36.1 - baldų gamyba;

- 36.11 - kėdžių ir kitų baldų gamyba;

- 36.12 - biuro baldų ir prekybos įmonių gamyba;

- 36.13 - virtuvės baldų gamyba;

- 36.14 - kitų baldų gamyba;

- 36.15 - čiužinių gamyba.

Tiesą sakant, visos šios sritys yra gana ekvivalentiškos ir vienodai veikia bendrą grupės vaizdą. Todėl tolesnei rinkos analizei bus svarstomas OKVED poklasis 36.1.

EKONOMINIO SITUACIJOS ANALIZĖ

Šiandien Rusijoje pagal įvairius skaičiavimus baldų gamyboje užsiima nuo 5100 iki 5800 įmonių, iš kurių maždaug 500 yra didelės ir vidutinės. Didžioji dalis produkcijos yra sutelkta centrinėse ir Volgos federalinėse apygardose, kurios sudaro daugiau nei pusę visos šalies gamybos apimties.

Rinką galima suskirstyti į dvi pagrindines nišas: buitinius baldus ir viešųjų pastatų baldus. Be to, jei XX a. Devintajame dešimtmetyje jo dalis sudarė apie 15-20%, tada iki 2014 m. Ji išaugo iki 40% visos sumos. Be to, ekspertų nuomone, pastaraisiais metais rinkos augimo tempas sulėtėjo, greičiausiai dėl perprodukcijos šiame sektoriuje, o Rusijoje importuojama daugiau kaip 55% baldų. Galimybė gauti gamybos technologijas ir vien tik didelis verslo pelningumas sukėlė nuolatinį rinkos dalyvių skaičiaus augimą ir padidėjo konkurencija. Nepaisant to, rublio vertės sumažėjimo veiksnys pasaulio valiutų atžvilgiu koreguoja. Atrodo, kad artimiausiais metais turėtume tikėtis žymiai sumažėjusios importo dalies; o rublio nusidėvėjimas gali padidinti Rusijos gaminių konkurencingumą užsienio rinkose.

Tačiau vietinei rinkai situacija vargu ar atrodo rožinė. Jei be krizės 2012 m. Pagrindinės naujųjų baldų pirkimo priežastys buvo poreikis papildyti buto baldais ir būtinybė pakeisti baldus, kurių nepavyko (iš viso 66 proc. Respondentų atsakymų), tuomet šiandien vargu ar kas nors nemano apie situacijos papildymą ir baldų, kurie tapo netinkami taisomas.

Ekspertai nustato šias pagrindines rinkos tendencijas:

- Tolesnio rinkos augimo perspektyvos, net ir lėtai. Tačiau ši prognozė neatsižvelgia į force majeure veiksnius - staigius valiutų kursų svyravimus, struktūrinius pokyčius Rusijos ekonomikoje dėl vidaus ir išorės įtakos ir tt

- Trumpalaikio verslo dalies mažinimas pramonėje dėl nedidelių amatininkų įmonių krizės įtakos, taip pat dėl ​​didelio kreditavimo naštos.

- Sumažinti premium segmento dalį standarto ir biudžeto naudai.

- Importuotų produktų dalies sumažėjimas.

- Interneto kaip baldų pardavimo kanalas praranda populiarumą.

RUSIJOS FEDERACIJOS VALSTYBINĖS STATISTIKOS FEDERACINĖS TARNYBOS ANALIZĖ

1 pav. Ekonomikos finansinių rodiklių dinamika (OKVED 36.1) 2011-2015 m. (I-III ketvirtis), tūkst. Rub.

2 paveikslas. Pramonės finansinių rodiklių dinamika (OKVED 36.1) 2011-2015 m. (I-III ketvirtis).

3 paveikslas. Gamybos apimtis pramonėje (OKVED 36.1) 2011-2015 m. (I-III ketvirtis), tūkst. Rublių.

Anot "Rosstato", gamybos apimtis dvejus metus iš esmės nesikeičia; nuo 2011 iki 2014 m. šiek tiek padidėjo rodiklis. Remiantis 2015 m. Pirmųjų trijų ketvirčių duomenimis, gamybos apimtis sudarė 69% visų 2014 m. Pinigų sumos rezultatų. 2015 m. Pajamos bus tokios pačios: 2015 m. - 70%, o 2011 m. - 2014 m. Nuolat didės. Pelnas po didžiausios 2013 m., 2014 m. Sumažėjo 21%; 2015 m. pirmųjų trijų ketvirčių pelno rezultatas - 96,5% viso 2014 m. 2014 m. Pelningumas, nuolat didėjantis pardavimų apimtyje, buvo dėl to, kad padidėjo sąnaudos ir sumažėjo pelningumo rodikliai - bendrasis pelningumas, pardavimo pelningumas, ekonomiškumas ir kt. Išlaidų augimas daugiausia buvo pagrįstas sankcijų taikymu Vakaruose, taip pat valiutos svyravimais - didelė dalis komponentų importuojamos iš ES šalių, taip pat Kinijos. Tačiau 2015 m. Duomenys viršys 2014 m. Duomenis; jei ketvirtajame 2015 m. ketvirtyje šalies ekonomikoje nebūtų neišvengiamai atsitiktų, tada galime kalbėti apie tam tikrą pramonės finansinių rodiklių stabilizavimą.

Būdingi elgesio rodikliai, atspindintys skolintojo kapitalo naudojimą. 2014 m., Kaip matyti iš diagramos, savarankiškumo santykis gerokai padidėjo, skolintų ir nuosavo kapitalo santykis sumažėjo - verslininkai atsisakė naudoti bankų paskolas dėl didelių paskolų palūkanų normų. Kita vertus, bankai taip pat pasirenka organizacijas, kurios turi būti įskaitytos.

4 pav. Rusijos Federacijos regionų dalis bendroje gamyboje pinigine išraiška 2011-2015 m.,%

Kaip minėta, pagrindinis šios pramonės produkcijos kiekis pagamintas Centriniame federaliniame apygarda ir Volgos federaliniame apygarda - pagal "Rosstatą" jie sudaro 67-68 proc. Visos produkcijos. Trečia vieta su dideliu atsilikimu yra Pietų federalinis apygarda. Šis pajėgų pasiskirstymas pirmiausia pasiekiamas, centralizuojant didelių rinkos dalyvių produkciją. Pajamų ir pelno struktūra atrodys taip pat - pardavimai b2b generuojami tiesiogiai gamybos regione. Galutinių produktų platinimas atliekamas naudojant firminius ir daugialypius mažmeninius tinklus, kurių didžioji dalis nepriklauso gamintojui arba yra teisiškai atskirta nuo gamybos. Visa tai palieka tam tikrą vietą mažiems regioniniams gamintojams, kurie gali užimti nišą, daugiausia dėmesio skiriant pagal užsakymą pagamintų baldų gamybai, o tai yra problematiška federaliniams žaidėjams dėl ilgos logistikos, ilgos gamybos trukmės ir santykinio produkto kainos padidėjimo. Tačiau tai taip pat priklauso nuo konkretaus tipo baldų savybių - pavyzdžiui, dideli minkštų baldų gamintojai, net vidutinio kainų segmente, noriai priima individualius užsakymus, atsižvelgdami į kliento pageidavimus, renkantis medžiagą ir išsamumą. Aukščiausio lygio segmentui individualus požiūris į produktų gamybą yra standartinis.

5 pav. Pramonės pelningumo dinamika pagal regionus 2011-2014 m.,%

6 pav. Bendro pramonės pelningumo dinamika pagal regionus 2011-2014 m.,%

Pelningumo rodiklių dinamikos analizė pagal regionus rodo skirtingas tendencijų kryptis. Pavyzdžiui, pardavimų pelningumas Tolimųjų Rytų federalinėje apygardoje išaugo nuo 2,8% 2011 m. Iki 26,1% 2014 m. Uralo federalinis apygardos ir Šiaurės Kaukazo federalinis apygarda žymiai padidėjo. Tie patys regionai išaugo pagal bendrą maržą. Tuo pačiu metu kiti regionai šiek tiek sumažino rodiklius.

Baldų ir medienos rinkos analizė

Rusijos baldų rinka yra viena iš konkurencingiausių: ji tiekia didelius gamyklas, gaminančias baldus serijiniu būdu, ir mažus verslininkus, dirbančius pagal individualius užsakymus. Pramonės plėtros potencialas yra gana didelis, tačiau baldų poreikis rusams yra mažas (palyginti su Europos šalimis). Pasaulio baldų rinkos apimtis viršija 200 milijardų eurų per metus, o Rusijos Federacijos dalis joje yra mažesnė nei 1%.

Nepaisant metinio daugybės naujų žaidėjų pasirodymo baldų rinkoje, apie 65% medinių baldų rinkos priklauso šalies gamintojui. Kokia tokio mūsų tautiečių patriotizmo priežastis?

- Atsakymas yra tradicinis: mažesnė produkto kaina, palyginti su importuotais partneriais.

Vartotojų poreikių analizė

Pasak konsultacinės bendrovės "Intesco Research Group", medinių baldų rinka išaugo nuo 2010 m. (Ji padidėjo 1,7 karto per 3 metus). Taip yra dėl būsto statybos augimo ir gyventojų pajamų augimo. Mediniai baldai visada bus paklausūs: jis yra gražus, natūralus ir siūlo platų interjero stilių dizainą. Be to, naudojant įvairias medžiagas (medžio drožlių plokštes, medžio drožlių plokštes, medžio drožles, MDF), produkcija gali būti pigesnė, pritraukiant pirkėjus, turinčius skirtingų finansinių galimybių.

Per pastaruosius trejus metus pastebėta ne tik didelė pirkėjų veikla, bet ir jų pasirengimas renovuoti savo namų baldus, net jei ausinės išlaiko gana išvaizdų. Išnagrinėjus priežastis, dėl kurių reikėjo pirkti naujus baldus, grafiškai atrodys taip:

Šiandien daugelis yra pasirengę pakeisti minkštus baldus po 4 metų eksploatacijos, kabinetas - per 5. Dažniausiai atnaujinamos vaikų kambariai - kas 2-3 metus. Labiausiai retai - vonios, virtuvės ir miegamojo baldai (kas 5-7 metus).

Paklausos struktūroje tokios pozicijos yra pirmaujanti:

  • baldai gyvenamosioms patalpoms (31,3%);
  • minkšti baldai (23,3%);
  • virtuvės (16,1%);
  • miegamieji (14,2%).

Kalbant apie medžiagų pasirinkimą, medinių baldų paklausai dominuoja vidutinio ir žemo kainų intervalo (ir atitinkamos kokybės) produktai, kurie užima daugiau kaip 75% rinkos. Tuo pačiu metu didžiąją dalį paklausos patenkina pasiūlymai mažoms ir vidutinėms įmonėms, gaminančioms baldus pagal individualius užsakymus. Serijinė gamyba palaipsniui prarandama. Pagrindinė priežastis (be senų linijų nusidėvėjimo) yra mūsų tautiečių skonio pokytis. Jei anksčiau paklausos pagrindas buvo klasikinis paprastų geometrinių proporcijų baldai, dažniausiai tamsios spalvos, šiandien žmonės trokšta išskirtinumo ir ryškios individualybės interjero aplinkoje.

Yra aiški tendencija: šiandieniniai vartotojai nebepasiekia baldų pagal "mūsų ar importuotų" principą.

Pirkėju pirmiausia domina:

  • medžiagos ir priedų kokybė;
  • kaina;
  • išvaizda;
  • paslaugų ir papildomų paslaugų (galimybė pasirinkti spalvą, medžiagą, atspalvį, tam tikrų parametrų dydį).

Gamintojo orientaciją išsaugojo tik turtingi žmonės, dėl kurių baldų pirkimas taip pat yra prestižo dalykas. "Aukščiausio lygio" pasirinkimas remiasi bendrovės šlamu ar tam tikro socialinio rato kilmės šalies populiarumu.

"Cordon" varžybos

Pirmoji importo produktų pardavimo iš Europos dalis 2012 m. Pabaigoje priklauso Italijai (tačiau, kaip ir pastaraisiais metais).

Trys pagrindiniai trys papildo Kinija ir Lenkija. Ukrainos ir Baltarusijos baldai yra paklausūs, tačiau iš čia ateina didelis kiekis "pilkojo" importo, taip pat iš Azijos šalių į rytinius regionus.

Tradiciškai brangūs importuojami baldai yra aktyviai paklausūs Maskvoje ir Sankt Peterburge, o vietiniai gamintojai yra regionų lyderiai. Rusijos įstojimas į PPO reikšmingai nekeičia importo ir eksporto struktūros. Tačiau jei anksčiau importuoti baldai buvo pristatyti daugiausia aukščiausios klasės segmente ir vietiniai gamintojai vadovavo mažų ir vidutinių prekių nišą, dabar rinkoje vis daugiau ir daugiau produktų, kurių vidutinė užsienio produkcijos kaina yra.

Viena didžiausių korporacijų, veikiančių vidutinio vartotojo, yra "Swedwood Group", kuri yra "IKEA Corporation" dalis. Ypatumas yra tai, kad produkcijos dalis yra Rusijoje, o produktai yra parduodami tiek vidaus rinkoje, tiek eksportuojami į Skandinavijos šalis.

Medinių baldų vidaus rinkos struktūra

Kaip jau minėta, apie 65% Rusijos baldų rinkos priklauso vietiniam gamintojui. Iš viso Rusijos baldų rinkoje yra atstovaujama apie 2500 medinių baldų gamintojų. Iš jų tik 15 priklauso stambiems žaidėjams, kurių gamybos apimtis viršija 1 mlrd. rubliai per metus Apie 200 įmonių, kurių apimtys yra 0,3-1 mlrd. Rublių per metus, priklauso vidutinėms įmonėms. Didžiausi šalies gamintojai: Elektrogorskmebel, OAO "Shatura", Maskvos baldų gamykla "Olkhovskaya", "Dubninskaya Ekomebel", "Chernozemye" baldai "Voronežas", "Evanti", pirmasis baldų fabrikas, "Dyatkovo" gamykla, "Katyusha" gamykla, UAB "Borovichi". -Mebel ", UAB" Baldų fabrikas Maria "," MIAS baldai ".

Medinių baldų gamybos struktūroje yra du pagrindiniai regionai, kuriuose yra dauguma baldų įmonių:

  • Maskva ir regionas (apie 30% baldų gamybos šalyje);
  • Sankt Peterburgas ir regionas (apie 17%).

Mediniai baldai Rusija eksportuoja daugiausia į NVS šalis (Ukrainą, Uzbekistaną, Kazachstaną, Baltarusiją), taip pat Skandinaviją, kurioje vertinami ekologiškos medienos produktai.

Rinkos skaičiai

Pasak "Baldų ir medienos apdirbimo įmonių asociacijos" analitikų, vidutinis medinių baldų gamybos pelningumas yra 10%. Tuo pat metu darbas pagal individualius užsakymus yra pelningesnis vienam produkcijos vienetui (vidutiniškai 130% arba 2,30 rublio pelno už 1 rublių sąnaudų). Serijinė gamyba duoda apie 70% pelno (1,7 rubliai už investuotą 1 rublį), tačiau dėl masinio srauto jis pasirodė pelningiau.

Tačiau šie skaičiai yra labai sąlyginiai, nes viskas priklauso ne tik nuo produkto tipo ir jo paklausos, bet ir nuo daugybės kitų veiksnių: konkurencijos tam tikroje pramonės šakoje konkrečioje pardavimo rinkoje, žaliavų kainos, nuomos ir energijos kainos ir tt

Pramonės plėtros problemos ir perspektyvos

1. Baldų rinka aktyviai vystosi.

Baldai, pagaminti iš natūralių medžiagų, įskaitant medieną, didėja. Bet medienos drožlių plokštės palaipsniui išspaudžiamos iš kokybiškesnės, modernesnės ir ekologiškesnės medžiagos - MDF. Kai kurie prekybos centrai netgi remiasi šia reklama, sakydami, kad jie neparduoda baldų iš medžio drožlių (nors tai netrukdo gamintojams naudoti interjero apdailos medienos drožlių plokščių ir medienos drožlių plokščių).

Tačiau kadangi baldai, pagaminti iš drožlių plokščių ir MDF, labai skiriasi dėl medžiagų kainų (drožlių plokštės - vidaus produkcija, MDF - daugiausia importuojamos), šis procesas tęsis vienerius metus. Pavyzdžiui, Europoje apie 2,3 m 3 medienos drožlių plokščių vis dar sudaro 1 m 3 MDF baldų. Turime šiuos skaičius aukštesnius: 1 m 3 MDF - apie 4 m 3 medžio drožlių plokštę.

2. Vartotojų pasitikėjimas vietiniais gamintojais yra gana didelis

Šalis turi tiek darbo jėgos, tiek didelę rinką. Tiesa, iš importo tiekėjų reikia įsigyti daug materialių išteklių, nes mūsų medienos pramonė, nepaisant žaliavų, negali pateikti aukštos kokybės produktų. Jei medienos drožlių ir medienos drožlių plokščių baldų pramonės poreikį vis dar gali patenkinti vietos gamyba, daugiau nei šiuolaikinės medžiagos (MDF ir net baldų plokštės) yra įsigyjamos užsienyje. Šalies gamtinių išteklių turtingumo paradoksas ir medinių materialinių išteklių nebuvimas paaiškinamas tuo, kad medienos apdirbimo įmonių gamybos pajėgumai yra pasenę, o modernizavimas vyksta per lėtai, kad baldų pramonei būtų suteiktos reikalingos žaliavos.

3. Esama konkurencija reikalauja pakankamai didelių investicijų į baldų verslą.

Vidutinis 2-3 metų produkcijos atsipirkimo laikotarpis yra geras rodiklis. Vienintelė galimybė gauti greitą pelną yra pasiūlyti vartotojui iš esmės naują produktą, kuris dar nebuvo rinkoje. Antrasis variantas yra nedidelis baldų gaminimas pagal užsakymą, kuris nėra įdomus gerbiamoms įmonėms.

4. Konkurentų stabilumas

Bendras pajėgų derinimas Rusijos baldų rinkoje keletą metų nepasikeitė: didelės kompanijos, turinčios savo prekybos centrus, prekybos tinklą ir franšizės tinklą, tvirtai laikosi pirmaujančių pramonės atstovų pozicijos. Pasak analitikų, plėtros perspektyva yra tik didelių regioninių gamintojų, mažos įmonės bus absorbuotos arba dirbs "pagal paklausą" siauros nišoje, kuri nėra svarbi didelėms korporacijoms.

5. Išgyvenimas

"Verslo" "išlikimo" klausimas priklauso nuo to, ar laikomasi kokybės, greito užsakymų vykdymo ir kainų politikos lankstumo. Dideli gamintojai lažyboms dėl srauto, taigi mažoms atskiroms įmonėms paliekami tik individualūs užsakymai.

6. Kas turi naudos

Didžiausias pranašumas ir sparti plėtra bus teikiama įmonėms, turinčioms galingą prekybos tinklą, esantį ne tik megamosiose ir centriniame regione, bet ir visoje šalyje.

7. Teminis dėmesys gamybos

Rekomenduojama sutelkti vidutinio dydžio įmonių dėmesį į tematiško gaminio dėmesio pasirinkimą, išleisti tam tikrų interjero stilių dizainerių baldus. Pvz., Kompanija "Lumi" specializuojasi senojo Rytų stiliaus baldų gamyboje, tačiau turi modernią įrangą, gaminančią stumdomas pertvaras, ekranus, bambuko staliukus, vyšnių, kriaušių ir kt. Dėžes.

Ir, galiausiai, visa tai iš anksto nereiškia, kad baldų rinkoje pradedantiesiems nebėra vietos. Be abejo, tik vienas dalykas - pradėti didelę verslą šiandien bus sunku, o mažų ir vidutinių įmonių plėtra bus prieinama regioniniu lygmeniu, tinkamai organizuojant pardavimus ir gamybos procesus.